Logo je základním prvkem každé značky. Objevuje se na webu, vizitkách, dokumentech i reklamních materiálech. Když ale přijde na firemní merch a reklamní předměty, začnou se projevovat věci, na které mnoho firem při tvorbě loga nemyslí.

Reklamní předměty mají totiž jednu zásadní vlastnost – často jsou malé. A právě proto je u nich jednoduchost loga velmi důležitá.

Malá plocha, velká výzva

Reklamní předměty jako tužky, propisky, hrnky, klíčenky nebo textil nabízejí omezený prostor pro potisk. Logo, které vypadá dobře na velkém monitoru nebo na billboardu, může na malém předmětu působit nepřehledně.

Příliš mnoho detailů, tenké linky nebo drobné texty se při zmenšení mohou ztratit. Výsledkem je potisk, který není dobře čitelný a značka tak ztrácí svou sílu.

Jednoduché a přehledné logo má v tomto případě velkou výhodu – zůstává čitelné i na malém prostoru.

Technologie potisku mají své limity

Každý reklamní předmět se označuje jinou technologií – například tamponovým tiskem, gravírováním, sítotiskem nebo digitálním potiskem. Každá z těchto metod má své technické možnosti a také omezení.

Velmi jemné detaily nebo složité přechody barev nemusí být vždy možné přenést přesně tak, jak vypadají v grafickém návrhu. Čím je logo jednodušší, tím větší je šance, že bude na výsledném produktu vypadat dobře.

Proto se při výrobě merche často používají zjednodušené varianty loga, které jsou pro potisk vhodnější.

Jednoduchost zvyšuje zapamatovatelnost

Jednoduchá loga mají ještě jednu výhodu – lidé si je snadněji pamatují.

Silné značky po celém světě často pracují s velmi jednoduchými symboly nebo výraznou typografií. Díky tomu jsou dobře rozpoznatelné a fungují v různých velikostech i na různých materiálech.

Stejný princip platí i u reklamních předmětů. Logo, které je čisté a přehledné, zůstane čitelné a snadno rozpoznatelné i na menších plochách.

Merch jako test loga v praxi

Firemní merch může být vlastně dobrým testem kvality loga. Pokud logo funguje na malých předmětech, oblečení nebo drobných doplňcích, je velká šance, že bude dobře fungovat i v dalších marketingových materiálech.

Při plánování reklamních předmětů je proto vždy dobré myslet nejen na samotný produkt, ale i na to, jak se na něm bude značka prezentovat.

Každé logo má své možnosti

Je pravda, že jednodušší loga se na reklamních předmětech často aplikují snadněji. To ale neznamená, že firmy se složitějším logem nemohou firemní merch využívat.

V praxi existuje mnoho způsobů, jak logo na reklamní předměty přenést – ať už vhodnou volbou technologie potisku, velikostí motivu nebo výběrem samotného produktu.

Právě proto je při výběru merche důležité přemýšlet nejen nad samotným předmětem, ale i nad tím, jak se na něm značka bude prezentovat.

V naší praxi se setkáváme s různými typy log – od velmi jednoduchých až po graficky detailnější. Vždy ale hledáme řešení, které bude pro konkrétní značku fungovat. Někdy je to vhodně zvolený předmět, jindy správná technologie potisku.

Firmy tak kvůli reklamním předmětům rozhodně nemusí měnit své logo. Důležité je spíše najít takové řešení, které umožní značce vyniknout i na menší ploše a zároveň zachová její charakter.