V době online reklamy, sociálních sítí a nekonečného množství digitálního obsahu by se mohlo zdát, že reklamní předměty už patří minulosti. Opak je ale pravdou. Právě v digitální době mají dobře zvolené firemní dárky a merch stále velkou hodnotu.

Digitální svět je rychlý – fyzické věci zůstávají

Online reklama se objeví na pár sekund a zase zmizí. Lidé denně scrollují stovkami příspěvků, bannerů a reklamních sdělení, které velmi rychle zapomenou.

Fyzický předmět funguje jinak. Hrnek na stole, zápisník v tašce nebo praktická drobnost z veletrhu může člověka provázet týdny, měsíce nebo i roky. A pokaždé, když ho použije, znovu se setká s vaší značkou.

Právě proto mají reklamní předměty v digitální době stále své místo – vytvářejí kontakt se značkou, který není jen virtuální.

Reklamní předmět není jen reklama

Dobře zvolený reklamní předmět není jen logo na náhodné věci. Pokud je praktický, kvalitní nebo vtipný, může se stát běžnou součástí každodenního života.

Takový předmět pak plní dvě role zároveň:

• připomíná značku
• vytváří pozitivní emoci

A právě emoce jsou v marketingu často důležitější než samotná reklama.

Merch jako součást vztahů s klienty

Reklamní předměty dnes firmy nepoužívají jen jako drobnosti rozdávané na akcích. Stávají se součástí budování vztahů.

Firmy je využívají například:

• na veletrzích a výstavách
• při firemních akcích
• jako poděkování obchodním partnerům
• jako součást vánočních balíčků pro klienty

Dobře zvolený merch může být malým gestem, které ukáže, že si firma spolupráce váží.

Reklamní předměty nemusí být jen pro klienty

Firemní merch nemusí směřovat pouze k zákazníkům nebo obchodním partnerům. Stále více firem ho využívá také uvnitř společnosti.

Praktické předměty nebo firemní oblečení mohou používat i zaměstnanci. Kromě toho, že jsou užitečné při práci, fungují zároveň jako přirozená prezentace značky – ať už ve firmě, na akcích nebo při setkáních s klienty.

Dobře navržený merch tak může pomáhat nejen v marketingu směrem ven, ale i v budování firemní identity. Tomuto tématu se budeme podrobněji věnovat v některém z dalších článků.

Rozdíl mezi levným předmětem a promyšleným merchem

Možná si každý někdy přinesl z akce reklamní předmět, který skončil doma v šuplíku – nebo rovnou v koši.

Rozdíl mezi takovým předmětem a kvalitním merchem je jednoduchý: promyšlenost.

Firmy dnes stále častěji přemýšlí nad tím:

• jestli je předmět praktický
• jestli odpovídá jejich značce
• jestli ho lidé budou opravdu používat

Pokud se to podaří, reklamní předmět se stává přirozenou součástí každodenního života zákazníků.

Reklamní předměty mají své místo i dnes

Digitální marketing je dnes samozřejmostí. To ale neznamená, že fyzické formy propagace ztratily význam.

Naopak – v době, kdy je většina komunikace online, může být dobře zvolený reklamní předmět příjemným a zapamatovatelným kontaktem se značkou.

Proto firmy stále investují do merche a firemních dárků. Ne jako do náhodné reklamy, ale jako do nástroje, který pomáhá budovat vztahy a dlouhodobou viditelnost značky.