Každý markeťák to zažil. Skončí veletrh, konference nebo firemní večírek a v koších u východu končí hromady letáků, polámaných plastových propisek a igelitek. Pro firmu je to smutný pohled – jsou to doslova vyhozené peníze a promarněná příležitost budovat vztah se zákazníkem.

V digitální době, kdy nás reklama bombarduje z každého displeje, má fyzický předmět obrovskou sílu. Ale jen tehdy, pokud má smysl. Jak poznat rozdíl mezi „lapačem prachu“ a dárkem, který bude vaši značku reprezentovat roky?

Černá listina: Co raději neobjednávat?

Existují předměty, které sice v katalogu vypadají levně a lákavě, ale v praxi vaší značce spíše škodí.

• Levné propisky, co nepíšou: Není nic frustrujícího, než když si chcete něco zapsat a reklamní propiska jen ryje do papíru. Taková věc letí do koše po deseti sekundách a zanechává negativní emoci.

• Tenké igelitky: V době, kdy se řeší udržitelnost, je igelitka s logem spíše přežitkem. Lidé se s ní nechtějí ukazovat na veřejnosti a rychle se trhá.

• Nepraktické drobnosti: Plastové hlavolamy, které nejdou složit, nebo levné klíčenky, co po týdnu upadnou. Pokud předmět nemá jasnou funkci, nemá pro klienta hodnotu.

• Nekvalitní trička: Tričko, které po prvním vyprání změní tvar na „čtverec“ nebo ztratí barvu, si nikdo do města nevezme. Skončí v šuplíku jako hadr na podlahu.

• Zastaralá technologie: Powerbanky s minimální kapacitou, které telefon nabijí jen na 10 %, jsou k ničemu. Stejně tak levná USB, která se hned poškodí.

Sázka na jistotu: Co lidé milují a používají?

Pokud chcete, aby vaše logo bylo vidět, vsaďte na kvalitu, praktičnost a špetku vtipu.

• Kultovní „Plecháček“: Je to fenomén. Plecháček je nezničitelný, stylový a lidé si ho berou na hory, k ohni i do kanceláře. Má v sobě nostalgii a emoci, kterou obyčejný bílý hrnek postrádá.

• Kvalitní zápisník s gumičkou: I když máme kalendáře v mobilu, papír a tužka jsou stále v kurzu. Zápisník s pevnou vazbou, kvalitním papírem a třeba kapsou na vizitky je dárek, který bude klient nosit na každou schůzku.

• Pevná plátěná taška: Když je taška vyrobena z pevného plátna a má hezký design (vzhled), stává se z ní módní doplněk. Lidé v ní nosí nákupy nebo věci do fitka a dělají vám reklamu po celém městě.

• Funkční technologie: Místo levných cetek vsaďte na jeden pořádný kousek. Kvalitní nabíjecí kabel v textilním opletu nebo značková powerbanka jsou věci, které zachraňují situaci, a vaše logo u toho bude jako hrdina.

• Dárky s nápadem a vtipem: Tady nastupuje naše filozofie „Neber úplatky – Dávej radost“. Dárek, který pobaví nebo má originální balení, si lidé zapamatují. Nemusí to být drahé, musí to být chytré.

Investujte do vztahů, ne do odpadu

Cílem reklamního předmětu není rozdat tisíc věcí, ale darovat jich sto takových, které se stanou součástí každodenního života vašich klientů. Protože dokud váš dárek lidé používají, vaše značka žije a buduje důvěru.